fbpx

Одним из важных инструментов аналитики в рекламе являются utm-метки. Но зачем они нужны, если есть pixel в Facebook, который, итак передаёт много данных о том, что происходит на сайте. К сожалению у pixel нет таких возможностей, как у utm- меток. Поэтому приходится устанавливать Яндекс Метрику и Gogle Аналитику. Но, чтобы видеть какие-то данные в этих сервисах, нужно прописать utm- метки. Итак,...

Что скрывается под аббревиатурой UTM

UTM (Urchin Tracking Module) – это параметры адреса веб-страницы, с помощью которых можно подетально узнать с какого объявления, плейсмента, ключевых фраз приходят посетители/покупатели. Также, можно узнать какое количество времени посетитель провёл на сайте, где задержался и на основе этих и многих других данных сделать полноценный анализ. Таким образом, можно более грамотно расходовать рекламный бюджет.

Какое количество UTM- меток можно использовать

Максимальное количество — 5 меток можно и больше, но есть обязательные метки и не обязательные:

  • utm_source
  • utm_medium
  • utm_campaign
  • utm_content
  • utm_term

Первые 3 обязательные, нам важен источник, откуда идёт трафик. Это utm_source, без него система аналитики не сработает. Для определения типа канала, будем использовать utm_medium, обозначается он как cpc; cpm (оплата за клики и за показы); email рассылка. Далее важно указать название конкретно- проводимой кампании — utm_campaign.

Следующие два параметра не обязательные, но каждый определяет степень их важности сам. Итак, utm_content можно использовать для того, чтобы протестировать дизайн объявления, формулировки текста. Для проверки ключевых слов воспользуйтесь меткой — utm_term.

Создание ютм меток

Где и как создать ютм- метку? Есть отличный сервис на Tilda, я им сама пользуюсь и могу смело порекомендовать. Здесь выбираете нужные параметры и вводите данные, затем получаете готовую ссылку:

www://matveevasb.site/?utm_source=facebook%2Cinstagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=instagram-demonstracion

Параметры в UTM-метке состоят из двух частей — название параметра и его значение. Где utm_source/medium/campaign — названия параметров UTM, а facebook/cpc/instagram-demonstracion— их значения. В приведенном примере значения меток указывают на следующее:

  • facebook — источник, который привел пользователя на сайт;
  • cpc — тип трафика, оплата за клик;
  • instagram-demonstracion — название рекламной кампании.

Ошибки при создании UTM-меток

  • Важно учитывать регистр написания слов, например: “cpc” или “CPC” — это разные названия. Обязательно проверяйте параметры на совпадение.
  • Обратите внимание на написание пробелов, амперсандов и знак «равно».
  • Не используйте очень длинные названия кампаний.
  • Учитывайте сколько вопросительных знаков стоит при разметке (должен быть один- после основного URL).
  • UTM метки ставим только на сайте, в Инстаграм не ставим.

Напишите в комментариях, были ли у Вас проблемы с установкой utm- меток? Если да, то какие. Если моя статья была для вас полезна, поделитесь ею в соцсетях со своими друзьями.


Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 14

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.